2016 yılında çinli teknoloji şirketi bytedance tarafından geliştirilen, kısa video paylaşımına odaklanan sosyal medya uygulaması. özellikle 15 saniyeden 3 dakikaya kadar videolarla başlayan formatı, zamanla canlı yayınlar, hikâyeler ve uzun videolarla genişlemiştir. 2018’de musical.ly ile birleşerek batı pazarında da büyük bir patlama yaşamıştır.
tiktok’un algoritması, kullanıcıların ne izlediğini, ne kadar süre izlediğini, neye yorum yaptığını ya da beğendiğini analiz eder ve buna göre sonsuz bir içerik akışı sunar. bu yüzden uygulamayı bir kez açtığında saatlerce çıkamamak oldukça yaygındır.
videoların çoğu müzik, dans, makyaj, skeç, yemek tarifi, bilgi içerikleri, meydan okumalar (challenge) gibi kategorilere ayrılır. özellikle trend kavramı tiktok’ta çok önemlidir. bir kişi yeni bir hareket, müzik ya da video formatı başlatır, ardından milyonlarca kullanıcı bu trend’e katılır.
uygulama, özellikle gençler ve Z kuşağı arasında popüler olsa da, zamanla her yaştan kullanıcıyı içine çekmiştir. influencer kavramının evrim geçirdiği, sıradan insanların bir gecede fenomen olabildiği nadir platformlardan biridir.
eleştirmenlere göre tiktok hem yaratıcılığı tetikleyen hem de bağımlılık riski yüksek olan bir platformdur. bazı ülkelerde gizlilik politikaları, veri toplama yöntemleri ve siyasi içerikler nedeniyle yasaklanmış veya kısıtlanmıştır.